黄兴文：房地产企业壮大必须建设品牌

 
　　北师大珠海分校不动产学院院长助理黄兴文认为品牌建设是房地产企业壮大的必然之路。

　　他认为，品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。同时，品牌也是企业最强大的竞争力。对一个企业来讲，只有品牌做成功了，这个企业才可以说是真正取得了成功。

　　品牌需要客户的认知，而这时诚信和兑现承诺就显得最关键。一般的，如果一个企业做品牌，它就会自觉的重视质量，重视对消费者服务，重视承诺，还珍惜自己的名声和信誉。对开发商来说，做品牌还可以利用品牌的影响力节约成本，产生更大的效益，从而可以提升企业的实力。

　　房地产行业需要品牌，也能够做成品牌，但是目前面临很多问题。黄兴文说，因为房地产行业比较特殊，开发商开发的项目有明显的地域特征，而且很难标准化，而标准化是实现品牌的重要因素之一。房地产行业里很多产品良莠不齐。另外，由于一些制度的问题，导致很多目光短浅的开发商唯利是图，对整个行业的形象造成了很大的伤害，使得这个行业在消费者心目中缺乏信誉，社会的美誉度比较低。这些因素都会影响房地产品牌的形成。

　　黄兴文认为，品牌要讲优势和领导地位，品牌要求稳定性和持久性。我们现在说到房地产品牌，很多是自己行业内排座次，只是行业里的一种游戏。这种品牌没有消费者的参与，没有消费者的认可，而真正的品牌是需要消费者和社会的认可。

　　对于房地产行业如何做品牌，黄兴文说，品牌不是说每个人都能做，而是具备一些条件。品牌要以消费者为本，要尊重消费者。另外品牌也要宣传。做品牌，既要有理念，还要有足够的经济实力。

　　房地产企业到了创品牌的好时机，房地产经过了前一段时间的无序发展，到现在应该说进入了品牌建设阶段。对开发商而言，现在要强化品牌意识，加强品牌的推广。作为一个卓越的开发商，应该认识到品牌建设的重要性，要坚持做一个品牌开发商，我们的房地产品牌还处于起步阶段，还没有绝对优势的品牌企业，这时是打造品牌的一个大好时机。